复合的方式有利于广告推出新产品，希望迅速占领市场，提高知名度时使用。求面广。自然其设计的形象，传播的策略更加要注意大众化，以切合最大量的受众需求为广告的出发点。单一的方式则有利于广告深入塑造产品、企业形象，精确向目标受众或目标受众中一部分人传递某类信息。对目标受众的媒介接触习惯进行深入调查分析，从中选择最有利的媒介方式发布广告。在使用的广告形象上，会间接地对目标受众之外的受众有一定的排斥性。使用一些针对目标受众的语言、形象。也就是说，超出次范围，这些语言形式便不会具有相应的说服效力，或不易为其他的受众所理解。

往往这些区域又是户外广告可以利用的绝好区域。如果强制的我行我素，会招致攻击，不利自身形象的塑造。此时，可将视野转向细节处，以对小节上的雕刻动人，于不经意处传递信息。对公益事业的参与和策划是户外广告传播策略之一。同样的目的，抽去其商业功利，更易得到受众的认同。当下各城市建设还处于初级阶段，资金匮乏制约着城市向理想化发展。这正好给予企业、广告公司的最好契机进入。以退为进，以便利市民之中将自己的形象传到受众，使自己的形象同便利服务、美化形象相连，成为受众内心的刻板印象。此时的广告不应过于突显自身，于关键视域以提示即可。广告对象、企业的形象借助于便利设施所提供的服务获得价值。

创意层面上，户外广告与广告对象形象的关联，和其他类型的广告大抵相类似。区别在于因户外广告媒介的特性，而生出些新的人文的、社会的、心里的细节。这些貌似事小，但在受众注意力和理解方向不能被有效引导的时空中，必须仔细予以考虑。否则，会因此累及手广告、企业的形象。相应的，在这种外在氛围内，得以协调，获以传播的产品、企业其形象也会染以该城市的性格。在南京内，观前街是其最要的商业街。街内招牌林立，霓虹灯五彩缤纷，条幅随处可见。另外还有招贴，海报，POP等这些。有的以适应城市性格来设计形象，以求得与城市总体一致，获得城市的附加值。有的则完全现代化，于总体质朴典雅中也很突出，这与该条街道属性相和。当具体到园林附近的一些街区，广告便没有在观前街自由。这有市政的规划，有市民的舆论压力，也是广告主和广告公司的自觉行为。

以上以城市性格分析户外广告，是从各自形象的宏观方面进行分析。城市的性格并非僵死固定，会因街区而有所区别。路段、街区的性质定位更为直接地决定使用何种户外广告地的形态――创意形象及广告对象形象。商业街对户外广告局限较小，基本上不用对城市性格过多考虑。但到了一城市的特色街区时，对街区性质的深入分析则必不可少。